众所周知，iOS 平台的广告监测强依赖于 IDFA 的精准归因，但苹果公司即将正式公布的 iOS 14 则对IDFA 获取权限举行了变换。由 iOS 13及以下系统版本的「限制广告跟踪」总开关，改为更新至 iOS 14后的「允许App请求追踪」总开关和各 App 的单独开关，且首次启动 App 即弹窗询问用户是否允许广告追踪的提醒，这一操作使隐藏在系统设置中的关闭 IDFA，被直接推送至前台。待 iOS 14普及后，有效 IDFA 的获取率或将降至10%~50%，对效果广告精准归因也会造成庞大影响。IDFA 获取权限变换概览IDFA 获取率下降，是否意味着 iOS 平台的广告业务就无法精准归因？Google 去年宣布 Android Q 及以上设备均无法获取 IMEI，但海内的安卓应用广告归因并没有因此受影响，反而通过行业协会所推出的 OAID方案，替代 IMEI 来作为精准归因的基础。

同样的， 针对iOS 平台也会有新的方案来解决广告监测难题，作为领先的第三方移动广告监测平台 TalkingData Ad Tracking 对当前市场中较为热门的信通院卓信 ID 方案和 SKAdNetwork 方案举行了整理分析，希望能给广告主、开发者以及互助同伴作为参考。移动效果广告精准归因新方案01：信通院 卓信 ID 方案卓信 ID 是中国信息通信研究院（China Academy of Information and Communications Technology，简称CAICT）参考了 DNS 设计理念并经由 TalkingData、抖音、秒针、个推等头部服务商测试运行后，最终推出为解决移动互联网反欺诈和广告效果监测难题的 ID 体系。在此简朴先容一下卓信 ID 生成原理：1，SDK 通过收罗终端设备 ID 及硬件信息，经由第一层匿名化生成唯一根 ID，根 ID 仅存储于中国信通院服务端；2，以根 ID 为锚，经由第二层匿名化生成卓信 ID，中国信通院在将卓信 ID 同步至各大服务商（TalkingData、抖音等）。

在此也分享一下 TalkingData 是如何测试运行卓信 ID 方案的，给其他有意接入的服务商作为参考：TalkingData 作为卓信 ID 服务商，将以 API 或 SDK 嵌入方式，将卓信 ID 的 SDK 集成在 TalkingData SDK 中。信通院会将卓信 ID 关联关系的增量数据实时同步至 TalkingData，并基于服务商协议提供的“翻译”接口及服务商自身的业务逻辑，协助 TalkingData 对广告归因、应用统计分析等服务举行数据补全。通过 TalkingData 对卓信 ID 方案的测试运行，我们对其特性举行了以下整理归纳：1，卓信 ID 服务商具备系统审核与测试流程，用于确保方案的稳定性和实时性。卓信 ID 的生成需经由两次设备匿名化，加密算法掩护用户隐私，宁静隔离差别 App 数据；2，卓信 ID 接纳了定期更新机制，服务商可通过信通院提供的 “翻译”接口，查询历史卓信 ID 的关联关系，这一设计旨在掩护设备隐私的同时淘汰 ID 碎片化问题；3，卓信 ID SDK 集成便捷，技术门槛低，无成本消耗，稳定性高。

综合多维度考量和评估后，卓信 ID 切合各国隐私相关执法、法例尺度要求，且满足各企业在广告领域对于设备识别精准度的需求，并具备较高的行业认可度与技术可行性。TalkingData 决议在移动效果广告监测产物 Ad Tracking 的归因体系中，引入卓信 ID 方案为增补来解决由于 IDFA 缺失而引起的归因偏差。

同时，TalkingData也将继续升级和优化指纹归因模型，提高归因精准度、淘汰因 IDFA 获取率降低带来的影响：1，引入更多“不易变换因子”到场指纹归因：设备型号、操作系统的高度集中使 UA 相同和 WIFI 网络的高度普及使 IP大量一致，导致传统的 IP+UA 归因准确率大打折扣。TalkingData 将引入更多“不易变”因子到场指纹归因匹配，例如：设备名称、系统启动时间、总存储空间、分辨率等，以便有效降低庞大网络情况中的“错误归因”几率。

2，支持多个关联 IP 的指纹归因：通过对 TalkingData 数据库中活跃设备信息分析发现，6成以上的设备关联2-5个恒久高活跃的 IP 地址，好比：家中 WiFi IP、公司 WiFi IP 等。基于此，TalkingData 将支持判断同一设备频繁关联的多个 IP。当广告点击与 App 激活发生在差别 IP 下时使用关联 IP 筛查，最大水平降低因切换网络造成的归因失败情况。

除此之外，TalkingData 还计划引入概率算法归因模型，它是使用设备行为与标签属性等数据，通过机械学习算法构建的模型方案，应用于评估“未获取任何设备ID”App的安装转化。此方案仍在调研与适配中，接待感兴趣的开发者努力与TalkingData相同相识详情，或可申请到场内部功效测试。02：SKAdNetwork 方案在苹果推出 iOS 11.3 的时候曾先容过 SKAdNetwork，但由于 IDFA “尚在”，SKAdNetwork 并没被广泛应用。如今，为应对 iOS 14 IDFA 权限变换问题，会有更多效果广告从业者去相识该方案的归因流程，梳理后简要归纳综合为以下内容：1，注册 SKAdnetwork 开发者账号，将获得苹果分配的 AdNetw。

本文来源：开云app官网下载-www.szqyzg.com