文/邓朝晖 易红 图形是平面广告的组成要素之一，它对于加速广告信息的流传有很是重要的作用，优秀的图形设计可以提高广告效应，促进商品销售。广告主题是抽象的观点，要使观者容易明白和接受，必须通过图形将抽象的观点形象化、详细化。

广告图形运用形状、黑白、巨细、虚实、色彩等因素，来刺激观者的感官，从而到达吸引眼球的目的。那么，优秀广告图形权衡尺度是什么呢？自我省视图形的几项问题：能否包罗引人入胜的故事？能否让图形具有新闻性？是否可以示范产物？产物能否成为图片的主角？是否具有出人意料的视觉效果？①两歧图形，使配景和图形交替泛起，使其成为有意义的整体。

②异空间图形，使用二维空间塑造三维空间，组成空间上矛盾关系。③恒常性图形。

当知觉工具的物理特性发生变化时 , 知觉形象并不发生相应变化，这种知觉的稳定性和稳定性叫恒常性。例如：生活中一杯酒无论怎样倾斜，杯中的酒永远是一个水平面。④视角指定，以特定的视察角度，引发意想不到的特质现象。⑤闭合图形，使用形态的心理闭合效果所组成的图形。

⑥异质图形。在原有物质特性的前提下改变其形态特点 , 在不行能中形成同构，是物态相似因素之间形成的图形, 这种相似可以是视觉上的、心理上的、也可以是履历及知识上的相似。

图形是平面广告画面中的主要组成元素，它包罗商标、画面轮廓线和插图等元素。商标是平面广告的眼睛，也是组成整幅图像画面的重要元素，它是商品一降生就有的，它可以塑造商品或企业的形象，是商品与企业最有效、最可靠的象征。商标具有指导人们购置、开拓市场、牢固市场的作用，例如：海尔、遐想、耐克等知名商标。

在设计商标时应该思量：①简朴明晰。商标中数字商标、单字商标、字商标都很常见，例如：999胃泰、世界名牌如适口可乐等易识别、易记，给人们留下深刻的印象。②识别性。企业设计商标时，总会想到风物胜景、名人、动植物等众所周知的象征物，用风物胜景可渲染产物，用动物可体现动态形象，用名人可扩大知名度。

③奇特性。商标作为产物的标志、企业的脸面，在强调商标识别性的同时，更要强调奇特性和显著性。

④思量国际化。商标设计一般要切合目的市场的消费心理和习惯，切合当地的社会文化状况及喜好禁忌。⑤思量延伸性。

商标设计要有战略眼光，思量企业久远生长，应是一个有远见的“系统工程”。轮廓线是平面广告设计中画面边缘的线框，它的作用是使广告画面有一个单独的空间，以控制人们视察的视觉规模，它可以将人们的视线移到广告主题，还可制止画面以外视觉信息的滋扰，同时可以增加广告画面的熏染力。在一系列平面广告设计中，设计师通常接纳统一的个性化轮廓线 , 来增强广告画面的延续性印象。

固然，轮廓线要凭据整体平面广告的设计来确定，不恰当的使用会喧宾夺主，影响平面广告设计中的图形与文案的体现。插图使用能够视觉艺术语言举行信息的流传，它具有形象、详细和直接等特性，是一种通俗易懂的表达方式，插图所体现的内容必须牢牢围绕广告的主题，突出所表述商品的个性信息。

广告插图设计的基本要求：具备简练单纯的视觉效果、勇于创新、生动有趣、有针对性，凭据商品内容来选择广告工具 , 针对广告工具的需要，设计具有针对性的插图，才有乐成的可能性、切合广告主题、有可信性。①写实。

以写实的手段体现产物的真实面目或使用产物时的真实情节，让观者获得真实的感受，引起心理上的共识，促使他们接纳购置行动。②夸张。通过对产物的外观或性质作适当的夸张体现，以此引人注目，同时能越发鲜明地强调产物的特点。③对比。

运用形体的巨细对比、黑白对比、色彩对比来造成强烈的视觉效果。④比喻。

把人们熟悉的事物同广告所要体现的主要思想有机地联系起来，使观者发生遐想并意会其中蕴涵的意义。⑤抒情。用优美的、洋溢着诗情画意的画面来体现广告主题，制造一种情绪或气氛，让观者有遐想回味的余地，发生情感上的共识。

⑥悬念。使用人们的好奇心理，运用奇特的构想和体现手法 , 使观者感应惊讶并发生悬念，进而吸引他们寓目广告内容。

⑦推荐。为了增强广告的说服力，接纳名人或使用者来推荐产物的手法，往往能取自得料之外的效果。广告图形设计，依据图形设计的基本理论，不能一味追求新奇、怪异和荒唐的图形，使用通俗易懂、简练明快的图形设计有时也可以到达同样强烈的视觉打击力。（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

本文来源：开云app官网下载-www.szqyzg.com